信息流超级粉丝通的“超级”功能和投放案例及效果

2017-07-27 16:17 


想必各位渠道圈的小伙伴,从今年年初就陆续听到风声说,微博要推出超级粉丝通,经过半年的测试,超级粉丝通在今年6月份正式上线

大家对超级粉丝通有很多疑问,例如,超级粉丝通相比粉丝通到底有哪些升级?超级粉丝通的效果怎么样?今天,带大家用2分钟,来了解超级粉丝通的“超级”功能和投放案例及效果!

超级粉丝通相比粉丝通有哪些功能升级?

超级粉丝通和粉丝通是两个不同的操作平台,最大的区别在于后台的系统和维度

通过超级粉丝通的广告投放出去,在微博上展现的位置和形式跟粉丝通是完全一样的,即展现位置包括移动端和PC端的主信息流、移动端的热门信息流和搜索信息流中。

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展现形式也完全一致,包括:九宫格、视频按钮、多图博文、图文按钮和应用大图这五种形式,熟悉粉丝通的朋友对这些形式应该都比较了解,这里就不赘述。

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接下来咱们聊聊不同之处:

1、增加广告类型——营销目标

超级粉丝通在创建广告计划之前,对于广告主的营销目标有一个区分,这样的区分能帮助广告主更好达到他们的推广目的。

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营销目标分为两类:以触达为目标,提升广告的曝光和互动,这类目标更加适合品牌广告主。

以转化为目标,找到自己的潜在粉丝,提升下载、活跃、访问、收集销售线索等,这类目标更加适合APP、网红、电商、O2O等等。

2、增加定向维度

A、社交关系—不投放给我自己的粉丝

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这个新增功能,能够将广告博文和常规博文区别开来,自己的粉丝在信息流中刷不到这条广告,能够有效避免对自己粉丝的打扰,减少掉粉。

B、新增用户行为定向

用户行为定向,基于用户的精准行为(包括生活行为、社交行为、安装行为)来定向广告的目标受众,包括人生状态、对话题产生互动的用户、对指定博文产生互动的用户、原生广告,它们每一项究竟是什么意思来,我来分点跟大家分享。

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人生状态

人生状态就是指用户现在所处的人生关键状态,比如求学、婚恋、生育、育儿等等,下图中就是目前全部的人生状态定向了。

人生状态定向对于婚恋类、育儿类、房产类产品都很适用,能够非常精准帮助这些广告主找到目标用户。

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对话题产生互动的用户

话题是微博强大的功能之一,一个高热度的垂直话题,意味着一群数量足够大的活跃的精准用户。

比如以鹿晗为例,如果某产品邀请鹿晗代言某产品,并希望在鹿晗的粉丝群体中推广,那么就可以定向给鹿晗相关的话题,引起粉丝的关注,最大程度发挥代言人的价值。

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对指定博文产生互动的用户

这个定向更精准,比如用户曾经对某条网红上新的微博进行了评论或者点赞等互动,表明这个这个用户对服装购买的精准兴趣,那么下次上新就可以继续定向这批用户,提升转化!

注意:指定博文,一次最多可以指定10条博文。

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原生广告

指推广给对当前推广博文产生互动的用户的粉丝,在这些粉丝中又可以以年龄、性别、地域和推广平台来区分。

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C、用户属性定向新增

在用户属性定向上,除了和粉丝通相同的年龄、性别、兴趣、地域之外,增加网络、登录频次和手机品牌定向。

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网络定向包括wifi、2G、3G\4G。新增的wifi定向对于包体比较大的APP或者游戏有很重要的作用。

在wifi环境下,用户更愿意去体验尝试下载这些新游戏和APP,不会因为包体大就望而却步,相比以前投放人员通过时间段来预估网络环境要准确很多。

3、出价设置更智能

在预算设置中,超级粉丝通新增了OCPM的计费模式,以前只有CPM(按千次曝光竞价)和CPE(按单次互动竞价)两种计费模式。

OCPM会以你能投出去的最低价进行自动竞价,保证你的广告素材一定能投出去,但是投放速度不保证,也无法调整。目前通常是在账户成本太高时,会来尝试使用这一功能。

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新增广告优化方式,知名度优化可以投放给可能对品牌更感兴趣的,曝光优化是可以尽可能投放给更多的人,可以根据需求的来进行选择。

除了上述这些功能点,超粉投放后,可将本条广告设置私密,当进入官微账号后,可不显示投放的广告,而且投放超粉的素材可以反复使用至少一年时间,这个是粉丝通不具备的。

案例来了!往下看:

超级粉丝通如何逆转投放效果?

说完了超级粉丝通的新功能,那么这些新功能在实际投放中,到底效果好不好?找来了几个实际使用超粉的案例和数据,来给大家参考。

案例一:某IP手游

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投放效果

激活成本20-35元

付费率:15%-20%

投放亮点:由于该款游戏包体比较大,耗费流量,所以使用超级粉丝通,通过限定wifi测试,有效降低激活成本。

案例二:某教育类客户

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投放效果

CTR:0.07%-0.12%

报名成本:80元以内

投放亮点:在CPE投不出去,CPM投放成本不容易控制时,使用超级粉丝通OCPM的自动出价功能,有效控制成本,争取曝光,量大投放速度快。

案例三:某减肥类APP

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投放效果

转化率:4.5%-5%

激活成本:4-6元

投放亮点:通过使用超级粉丝通中的用户行为定向功能,该APP用户多集中在学生党,所以在人生状态上选择求学阶段,定位大专以上学生,同时定位对“减肥”相关话题产生互动的用户,有效锁定精准用户,降低激活成本。

总结

文章的信息量比较大,这边来跟大家再回顾总结下超级粉丝通五大升级功能

1、增加了广告类型,可以选择营销目标;

2、可以选择不投放给自己的粉丝,降低对粉丝的打扰;

3、新增用户行为定向,包括人生状态、对话题产生互动的用户、对指定博文产生互动的用户、原生广告四种;

4、新增用户属性定向,包括网络、登录频次和手机品牌,网络可以选择wifi定向;

5、新增了OCPM的计费模式


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