百度竞价推广无效果怎么办?问题在哪里?【老鸟科技,Jacky】

2018-04-12 17:42 

不少朋友跟我们反馈,说自己优化的百度竞价推广效果不理想,每天都在优化账户,但效果总是提升不起来,找不出问题所在,只能在蒙圈状态下运作。

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  顺便透露下,本人在2011年,首次接触百度竞价账户时,好长一段时间,也是一直处于这样的蒙圈状态中运作百度竞价推广,幸亏老板那时没把我炒掉,嘿嘿!大家低调,勿把jacky出卖哈,老东家会找我算账的。


  说回正题,本人学了点政治,爱抖点墨水。解决问题,要学会用矛盾的观点看待问题,事物是普遍联系的。

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  个人观点认为:百度竞价推广无效果问题,从来不只在账户上。一个优秀的竞价推广效果,它主要是由账户、落地页与客服等这三大模块完美配合的结果。

 

  在竞价推广效果观察过程中,我们关注最多的无非为:消费-成交,且它存在一定的比例,我们也称回报率,英文叫ROI。

  如果我们的ROI比例近期比值显得小了,那么我们推广可能会存在哪些为题呢?下面我给大家罗列下:


  A.关键词没排名;

  在竞价推广购买流量过程中,关键词的排名显得非常重要,影响我们排名的因素有很多,如竞争对手的打压,或投放地域、时间段出价的差别、百度内部政策等导致广告无法展现,这时候需要我们整合分析,对症下药。

  B.广告词没吸引力;

  没流量,我们很自然地想到创意内容以及样式问题,亮点明显的广告词,结合图文丰富创意组合,能有效致胜竞价,获取点击。创意配图是个很好使的功能。

  C.网站服务器不稳定;

  稳定流畅的页面打开速度,对竞价推广尤其重要,竞价推广过程中,一定时常检查页面的访问响应速度,不稳定的服务器或经常受IP攻击的网站,很容易造成打不开网页,影响咨询转化。

  D.落地页内容是否承载关键词与创意

  爱美之心,人皆有之。对网站亦如此,一个漂亮大气的网站往往能较好地吸引人气,让人流连忘返。

好的网站同时也需丰富的内容支撑,内容需包含所投放内容以及关键词意图信息,结合页面沟通引导设计,让网站自带营销功能。

  E.首次进入页面体验

  日常竞品分析过程中发现,很多三流的竞价推广落地页,喜欢在一个页面做了N多的弹窗、邀请沟通设置,更有甚者,移动端页面都一样设置。在很久很久以前,这样的设计确实能带来一定来的转化,但随着聪明的消费者不断进化,这样的体验已然变得很糟糕了,绝大多数人不喜欢这里网页,故切忌出现这样的设置,一般留一个邀请框或强制弹窗对话框就行。再有,切忌在线咨询框挂着N个咨询人名,容易让可选择迷茫,理想设置为:费用、产品定制或者流程等引导咨询按钮。

  F.在线客服接待水平

傲慢,回复慢,是很多做竞价推广的通病,仍保留着传统开店铺经营的服务态度!我店就在这,你爱买不买,老子只做想买的人的生意,才没空鸟你这些穷屌丝!

过多使用自动回复,显得像机器人,让访客没兴趣搭理,失败!解决方式,避免堆砌过多的文字,重点突出真人在线/人工在线、联系电话、免费礼品领取等引导。

现在做市场竞争,取胜的往往不是产品多好,成分多独特,而是产品的附加值做的好!服务至上,方显竞争优势的年代,你企业不重视服务,注定走不长远。

  G.市场以及竞争环境因素

假如以上都不是,那可能真的淡季或者是你的关键词没有选对等因素造成的。面对这样的问题自己要去找原因了。为了更好的学习,下面分享跟学员沟通的一些谈话。

本人隶属于老鸟科技,公司2017年创立,位于广州。致力于打造国内优秀竞价外包公司;在有着10年操盘经验Salour的带领下,一支专业而实干的百度推广托管团队熟练地运作着。他们平均操盘经验4年以上,无论技术还是经验,均在业内各具口碑,操作账户覆盖各主流行业,硕果累累,公司成立至今,团队累计160个+成功案例;团队竞价托管资金池消费达4200万+,实现创收2亿+。欢迎垂询。

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