竞价推广账户的移动端落地页如何快速搭建?

2018-04-16 09:35 

一般情况下, 落地页文案是由推广人员来做,界面设计由美工/设计师来做,最终的上传到服务器则是由技术人员来实现 。

但,经常遇到的问题是,设计多数不懂营销,做出来的内容不符合推广人员的要求,于是反复修改、磨合,以至于内耗巨大。

毫不夸张地说,有点击没对话80%都由于落地页不给力,因为着陆页负责承载流量;而移动端着陆页的重要性就占据80%(除个别传统行业),因为这是一个移动互联网时代。

那也许此时有人会说:我知道我的着陆页有问题,可我们这没有专业的美工,而我又不懂设计。

所以,如此有才华的小编今天就向大家分享几招。本文将注意以移动端为例,从手机属性和用户习惯两方面来分析下着陆页的设计技巧,都拿小本本记好了啊。

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手机属性

01 轻、薄、小

说起手机属性,大家第一反应肯定是轻、薄、小。而在着陆页设计中,小为重点,重要性为100%。

一般情况下,手机尺寸大则6寸,小则3.5寸,一只手便可拿住。

所以,我们在设计时要注意设备的尺寸,以此来确定图片的大小,避免规格不同,造成图片展示不完整等。

设计优化方案:

符合手机尺寸

目前情况下,大多数手机满屏尺寸为720*1280像素,即9:12的构图比例。

建议设计时尺寸为:宽度720px,高度1000px。

02 纵向展现

外形也隶属于手机属性的一类。而手机与PC端最大的区别便是一个横向显示、一个纵向显示。

所以,在设计时,要注意着陆页设计的形式,注意其构图思维。


设计优化方案:


上下分栏

由于PC端的影响,众多设计师在设计时构图思维可能会倾向横向展现。

  • 比如图一:图小、字小,不利于阅读

  • 比如图二:上下阅读更符合用户浏览习惯



图一



图二

手机形状小而长,日常浏览信息时,我们也会倾向于由上往下。所以,我们要尽量上下分栏,而避免左右分栏。

03 足够聚焦

当我们的眼前是一张白纸,我们的目光会聚焦在整张纸上;若纸上有一个小圆点,我们的目光就会被聚焦。

而自带小属性的手机,也意味着用户的目光会足够聚焦。

所以,在设计时,我们要能保证用户可以最大限度记住页面上的内容。

设计优化方案:

一屏一主题

一屏于手机而言就是最小的信息单元,即用户可以最大限度看到的信息内容。

而一屏一主题,一方面可以内容一目了然,用户只需浏览一遍便可记住,另一方面减少了信息与信息间的互相干扰。

  • 比如图一:卖点较多,阅读后印象并不深刻

  • 比如图二:整屏突出一个卖点,更有冲击性,且阅读后印象更为深刻



图一

图二

适当留白

利用断句符、行间距等对着陆页上的内容信息进行适当留白。

一方面可使内容信息表达地更有层次感,另一方面可大幅度降低用户接收信息的难度,提高信息沟通的效率。

  • 比如图一:文字与图片间紧密排列,没有太多的空间呼吸感

  • 比如图二:文字间有留白,排序整齐,多而不乱



图一



图二

砍掉上下留白

在面对竖的长方形屏幕时,为了画面整体平衡,将设计主体居中,会让用户的注意力往中间的形状聚焦。这几乎是天生和谐的排版设计手法。

但这并不利用我们对产品的展现。

  • 比如下图,视觉上在一定程度上用户目光集中化,但同时也不利于产品的展示。


所以,在对产品进行展示时,要避免上下留白,而是以全屏显示。


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用户习惯

01 跳读、挑读

“燥”可以说是大部分人的关键词。在海量信息的诱惑下,匆促时间的逼迫下,快时代的发展下,用户极少有耐心去认真看某些东西。

且目前阅读环境都较为碎片化,所以跳读、挑读便是当代人的特性。

设计优化方案:

利用对比

由于用户会进行挑读,所以我们要擅用对比,让文字有一个层次感,让用户看到我们想让他看到的东西。

  • 比如下图。利用灰色和黄色形成对比,使其内容更加突出化。


通常对比的展现形式有以下几种:


大小对比、颜色对比、虚实对比、前后对比

02 滑动速度快

跳读形成的一种现象便是滑动速度快。且在大屏手机的加持下(只是手指上下滑动即可),更是造就了这种现象的发生。

所以,着陆页内容一定要“一眼见,秒懂”。

设计方案:

一眼见,秒懂

内容信息要简单化,避免官方化、技术化、行业化的语言。

背景图勿盖字

很多情况下,广告主为了加强用户对于产品的认知,会采用背景图+字的形式进行展示。

比如下图,你愿意浏览这类的产品信息吗?

上述栗子可以是一个反例。通常,我们要使用这种设计手法时,要满足以下两点:

第一,色彩不用太复杂,减少对眼睛的刺激,客观上延长了用户的耐心,也就是延长了对本屏信息的阅读时间。

第二,背景图上不要盖字,否则文字和图像传递的信息都会受影响,传递效果会被削弱。

  • 比如下图,从整体来看,色彩较多,且暗红色背景加上红字,使其文字的辨识度很低。


我们经常会说有点击没对话,但其实关键点就在于着陆页。

那何为着陆页?简单来说便是:一方面是利用营销理论去套路用户下单,另一方面便是利用设计去增强用户体验。而体验是前提。

只有用户能够将着陆页完完整整浏览下来,才能被你的营销所套路。所以,你的着陆页是一个合格的页面吗?


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