浅谈《战狼2》与《建军大业》,口碑相传的互联网思维!

2017-07-27 16:15 


互联网时代最重要的是口碑

最近几天,流量小鲜肉出演的《建军大业》与老戏骨吴京主演的《战狼2》刷爆了互联网话题,微博24小时热搜榜上Top1为战狼2,建军大业也排名在第15位。



脱离了“新春”加持的国产电影能达到这个程度极为罕见,而原因正是因为口碑。


互联网时代,影响一部影片最大的因素是口碑。例如《大圣归来》《夏洛特烦恼》便是依靠口碑逆袭,创造了票房神话,这样的场景在将来可能会越来越常见。


互联网时代的魅力便是如此:仅依靠口碑便能影响院线排片——上映时战狼2的排片不足建军大业一半,如今却超越了它。


以传统思维看互联网是一个错误

传统时代里,最重要的便是渠道。


企业必须要花费极大成本做广告做渠道,才能普及知名度,从而吸引客户购买,形成品牌。央视作为最权威的渠道,广告费是极其高昂的,但依旧有大把企业一掷千金。


因为他们知道,只有投放了广告、掌握了渠道,才能有更好的营业收入,否则品牌无知名度,又有谁会来买单?


传统企业经营模式


传统时代中,企业的模式是先通过推广扩散知名度,再让品牌形象深入消费者心中,最后再有核心用户。一些企业的广告费用甚至达到年销售额的15%。


互联网时代里,广告的重要性却断崖式下降:人们获取信息来源的渠道更广,根本无法再通过“垄断央视”的方式占领宣传市场。


每一个人都成了活动的广告位,此时的口碑重要性凸显:由一个熟悉的人推荐绝对比陌生广告的可信度更高。


互联网能让你爆红,也能让你扑街

回到电影话题,据微博大V@电影票房 的数据显示,战狼2与建国大业票房差距十分悬殊。


为什么既有广电总局发文支持强推,又有李易峰、张艺兴等众多小鲜肉明星加盟的《建军大业》票房却扑了街?正是因为口碑不好。


看电影的人群基本可以分为两类:一类是为了电影内容而去的,他们更喜欢电影的质量;另一类是为了支持明星的票房,或者仅仅因为曾经的青春而支持票房,比如《孤岛惊魂》《小时代》此类电影的观影人群。


流量明星的号召力是巨大的,但并不代表因此人们就会为此买单。


可能李易峰发条微博得到50万以上的赞,但并不代表他卖条70块钱的皮带就能卖出3500万的销售额,否则厂商都无需招聘销售人员了。


随着互联网兴起,人们也越加趋近于理性。粉丝影响力与票房号召力之间如今已成为弱关系。



粉丝为明星的颜值可能会舔屏,但也会为明星的错误粉转黑。如今不论是产品还是对人,迭代越来越快。三天前还红极一时的小鲜肉,可能今天无人问津。


归于信息传播的迅速,差劲的内容花费再多的代价进行推广,也只会扑街亏到底裤都不剩。


互联网时代比起推广,内容更重要。

互联网时代,小鲜肉高片酬不算错

我们不能否认流量的意义,如今的明星就相当于流动广告位,请明星出演电影就相当于请他代言一样,所以他们的片酬与其说是“电影演出费”更不如说是“电影代言费”。


拍广告时无须太多专业性,但拍摄电影、电视剧时对这些就有高要求,此时的流量KOL不一定能够拍好,这也是常识。


就像江苏卫视的节目中,刘强东、雷军当推销员售卖产品也无人问津,但这不能否认聘请他的价值:个人便是一个IP。这也是我们觉得小鲜肉的演技差,但他们却依然敢索取高昂片酬的因素。



在互联网时代,他们的片酬不仅仅是演技所值的费用,更是广告费用的一部分,用互联网的思维来看这并不算错。


但是他们可能还没意识到,互联网的影响体现在事后更多。在他们演出的电影/电视剧上映后,才是这个时代真正的开始。


敬业的人,哪个时代都值得敬佩

不论在什么年代,谦虚、上进、学习都是我们的传统精神。


因为流量多就任性,甚至挂名后仅找替身,本人都不参与拍摄,这样的傲慢会极大影响个人口碑。


互联网时代什么都缺,就是不缺明星;互联网时代什么都有,所以口碑更重要。


吴京的拍摄风格与他压上一切的行为,体现了他执着的精神。真要说拍摄表现,《战狼2》并不一定能超越一些国外大片,但吴京的价值观与拍摄的认真得到了人们的赞同,所以它成功了。


互联网时代最重要的是口碑,做企业也一样,口碑相传是老鸟科技永远不变的追求!



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