浅谈《战狼2》与《建军大业》，口碑相传的互联网思维！

最近几天，流量小鲜肉出演的《建军大业》与老戏骨吴京主演的《战狼2》刷爆了互联网话题，微博24小时热搜榜上Top1为战狼2，建军大业也排名在第15位。

脱离了“新春”加持的国产电影能达到这个程度极为罕见，而原因正是因为口碑。

互联网时代，影响一部影片最大的因素是口碑。例如《大圣归来》与《夏洛特烦恼》便是依靠口碑逆袭，创造了票房神话，这样的场景在将来可能会越来越常见。

互联网时代的魅力便是如此：仅依靠口碑便能影响院线排片——上映时战狼2的排片不足建军大业一半，如今却超越了它。

传统时代里，最重要的便是渠道。

企业必须要花费极大成本做广告做渠道，才能普及知名度，从而吸引客户购买，形成品牌。央视作为最权威的渠道，广告费是极其高昂的，但依旧有大把企业一掷千金。

因为他们知道，只有投放了广告、掌握了渠道，才能有更好的营业收入，否则品牌无知名度，又有谁会来买单？

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传统企业经营模式

传统时代中，企业的模式是先通过推广扩散知名度，再让品牌形象深入消费者心中，最后再有核心用户。一些企业的广告费用甚至达到年销售额的15%。

互联网时代里，广告的重要性却断崖式下降：人们获取信息来源的渠道更广，根本无法再通过“垄断央视”的方式占领宣传市场。

每一个人都成了活动的广告位，此时的口碑重要性凸显：由一个熟悉的人推荐绝对比陌生广告的可信度更高。

回到电影话题，据微博大V@电影票房 的数据显示，战狼2与建国大业票房差距十分悬殊。

为什么既有广电总局发文支持强推，又有李易峰、张艺兴等众多小鲜肉明星加盟的《建军大业》票房却扑了街？正是因为口碑不好。

看电影的人群基本可以分为两类：一类是为了电影内容而去的，他们更喜欢电影的质量；另一类是为了支持明星的票房，或者仅仅因为曾经的青春而支持票房，比如《孤岛惊魂》、《小时代》此类电影的观影人群。

流量明星的号召力是巨大的，但并不代表因此人们就会为此买单。

可能李易峰发条微博得到50万以上的赞，但并不代表他卖条70块钱的皮带就能卖出3500万的销售额，否则厂商都无需招聘销售人员了。

随着互联网兴起，人们也越加趋近于理性。粉丝影响力与票房号召力之间如今已成为弱关系。

粉丝为明星的颜值可能会舔屏，但也会为明星的错误粉转黑。如今不论是产品还是对人，迭代越来越快。三天前还红极一时的小鲜肉，可能今天无人问津。

归于信息传播的迅速，差劲的内容花费再多的代价进行推广，也只会扑街亏到底裤都不剩。

互联网时代比起推广，内容更重要。

我们不能否认流量的意义，如今的明星就相当于流动广告位，请明星出演电影就相当于请他代言一样，所以他们的片酬与其说是“电影演出费”更不如说是“电影代言费”。

拍广告时无须太多专业性，但拍摄电影、电视剧时对这些就有高要求，此时的流量KOL不一定能够拍好，这也是常识。

就像江苏卫视的节目中，刘强东、雷军当推销员售卖产品也无人问津，但这不能否认聘请他的价值：个人便是一个IP。这也是我们觉得小鲜肉的演技差，但他们却依然敢索取高昂片酬的因素。

在互联网时代，他们的片酬不仅仅是演技所值的费用，更是广告费用的一部分，用互联网的思维来看这并不算错。

但是他们可能还没意识到，互联网的影响体现在事后更多。在他们演出的电影/电视剧上映后，才是这个时代真正的开始。

不论在什么年代，谦虚、上进、学习都是我们的传统精神。

因为流量多就任性，甚至挂名后仅找替身，本人都不参与拍摄，这样的傲慢会极大影响个人口碑。

互联网时代什么都缺，就是不缺明星；互联网时代什么都有，所以口碑更重要。

吴京的拍摄风格与他压上一切的行为，体现了他执着的精神。真要说拍摄表现，《战狼2》并不一定能超越一些国外大片，但吴京的价值观与拍摄的认真得到了人们的赞同，所以它成功了。

互联网时代最重要的是口碑，做企业也一样，口碑相传是老鸟科技永远不变的追求！