DSP广告为何物,企业该不该投放?

2017-08-01 20:03 

一谈到DSP,必须得先上这张官方的示意图:

什么是Ad Exchanges && SSP?

讲解DSP前,先弄清楚什么是Ad和SSP。SSP(Suply Side Platform),供应方平台,即媒体方平台,也就是消费者看到广告的媒介。Ad Exchanges,目前互联网广告多数采用竞价规则来决定哪个广告得到曝光,这个工作就是由Ad Exchanges,广告交易系统来完成。拿上图中爱奇艺来说明,爱奇艺这个网站即是SSP,当有多条广告投放在某个广告位时,Ad Exchanges通过广告的竞价来决定谁被曝光。值得一提的是,现在的媒体都会给自己的平台做垂直的Ad Exchanges && SSP,即从广告位到广告交易都抓在媒体自己的手里,比如广点通、搜狐汇算、新浪扶翼等。

什么是DSP?

知道了Ad Exchanges && SSP后,那DSP就容易理解了。例如品友DSP,通过在品友,你可以把广告投到多个Ad Exchanges && SSP上,广告主在做操作投放广告时的平台就叫DSP。DSP和Ad&SSP是1对多的关系。DSP是应市场需求出现的,通过一个渠道接触到多个媒体渠道,但这种方法看似简单,却又有缺陷。

当广告商说到DSP投放时指的是什么?

当广告商说到DSP投放时通常指的是竞价投放,即N条广告针对单个广告位进行竞价获得曝光的方式,这种方式一般是以CPC、CPM来结算。


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