百度信息流的兴趣定向和意图词到底有什么不同

问1：老师，关于百度统计的域名添加，一个域名只能添加在1个百度账号里统计吗？

严格意义上来说，一个URL对应一段代码，如果想统计同一主域下的不同子页面，可以添加多个URL，生成的代码分别嵌入页面代码，或将主域代码嵌入每个页面；如果在多个账户里添加同一个域名去统计，会导致数据统计不上或者统计不准确。

还有一种情况需要说明的是，只有一个百度账号的情况下，如果想统计多个域名，也可添加不同域名，将生成的代码嵌入页面。

问2：cpc实际成交价，这个价格会不会比后台出价高呢？比如后台出价设置1.5，在ctr高的情况下实际成交价低于1.5，如果ctr很低，会不会实际的cpc高于后台设置的出价1.5？

多数平台是不会出现这种情况的，同样展现位置不变的前提下，ctr 影响点击价格的高低，ctr高的情况下，点击价格会低，即单次点击成本降低；ctr 低的情况下，点击价格会高，单次点击成本提升。但最终的点击价格只会小于或等于实际出价，不会超出。

百度营销中心官方出价的定义是：出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用，由您自行设置。百度的计费机制将保证实际点击价格不会超出您的出价。

所以，如果竞价中出现点击价格高于出价的情况，那就需要检查一下是不是出价系数的影响。比如：移动出价比例、计算机出价比例、分匹配出价系数、分地域出价、分时段出价、分人群出价、分距离出价、高级样式溢价、排名倾向自动出价比例……好好排查一下。如排查不出来，请客服协助。

问3：百度信息流的兴趣定向和意图词到底有什么不同？为什么兴趣定向的成本比意图词高？

兴趣定向是根据用户浏览行为而打的标签，意图词是根据用户的搜索行为打的标签，二者覆盖受众范围的大小和精准度不同。兴趣定向是相对模糊的浏览行为标签，意图词为较为精准的搜索行为标签，这就解释了兴趣定向成本比意图词高的原因。

问4：有个关于信息流的素材优化的问题，我们的素材明明质量很高，也很精美，为什么点击率还是上不去呢？

有些人经常会说，素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一个素材质量的唯一标准。

举一个简单的例子：在上网的时候肯定会看到 “极品装备，一秒刷爆”、“屠龙宝刀，点击就送”的广告语以及场景单调，画质粗糙，画风原始的《传奇》游戏的广告。心里肯定充满了无数黑人问号：这些是什么鬼？为什么还有有这么多人玩这些游戏？殊不知这些“原汁原味”粗糙素材，可以很好地打动80后游戏老玩家。

用户在阅读信息流时，只会把注意力放在与自己认同、关心的信息上，这其实就是心理学中的“孕妇效应”。广告创意需要针对自己产品的人群制作，从行业报告、用户调研、自身用户人群画像 等方式都可以大概了解自己产品的人群属性。

问5：医美行业，百度账户里同样的计划，一个是高价计划一个是低价计划，会影响关键词的展现吗？

专家团吴勇答：不管是医疗行业还是其他行业，同样一个账户内出现了两个一样的计划，只是关键词的价格不一样，这边分析一下有以下几种情况。

1）只是单纯的价格不一样，这样的话，初期质量度会保持一样，但是低价词几乎没有展现，时间长了低价词的质量度一定会比高价的差。所以在一个账户内添加这样的计划是没有意义的，浪费一个计划位置。

2）第二种情况是，价格一高一低，低价词开范围给的优先于高价词。咱们做竞价的都知道，竞价展现情况下都会切换屏（切流量），低价词会占用一部分高价词的展现机会，导致账户高价计划其他单元关键词展现机会减少，且低价计划内的关键词匹配模式放宽，搜索词购买意向降低，无形中导致账户自身的竞争。

3）第三种情况，价格及其他一模一样，这样展现的机制是两个计划都有同样的概率，大致就是降一部分流量分配给另外一个计划，最后的结果是两个计划的质量度都不高，反而最后会给全账户增加成本。

结论：建议在条件允许的情况下多开一个户，且两个户的投词方向不要一致，网站内容也不要一致。行业内还有好多竞价员图省事，一个账户复制一份，降价一部分，用同样一个网站去抢占排位。最后的结果是，访客到了A账户-B页面，看了不是自己想要的，关闭，点开另外第二个C账户还是到达B页面。最后还是关闭窗口，这样一来，无形中提供两次无效点击。且账户2还顶着账户1，这样的竞价一定竞争对手派来的.....