SEM竞价新账户搭建三大核心要素-关键词、创意、落地页2018-02-24 14:47浏览数:1613次
最近在进行一个家政服务的百度竞价推广新账户信息的建立，一直忙于优化账户信息和数据检测分析中。确实建立一个完善的新账户信息是件费时的事。乘今天有时间，把新账户账户搭建三大要素的内容整理出来写成文章的形式记录下来。希望可以让更多的朋友借鉴，少走一些弯路。
百度推广竞价账户的信息机构包括“关键词、创意、落地页”这三个要素。 首先说说这三个要素的重要性，“关键词”就是能给网站带来用户流量，潜在客户的工具，我们收集到的关键词尽可能的涵盖搜索者；“创意”是吸引搜索者眼球形成点击的工具，同样两者都是为了能为网站带去流量；“落地页”是为了解答搜索者问题、提供需求的，通过网站让潜在客户转换成网站客户到最终成交的重要过程。他们三者之间是相辅相成的作用，有了前者做铺垫后者就有更大的空间发挥，反之后者不强前者做再大的努力也是枉然。 一、关键词 建立新账户结构的**步关键词拓展、筛选、分词。根据产品、服务划分种类，在具体到相关类别细分下去。拓展关键词我们可以借助一些工具，如“百度推广账户内的关键词规划师、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计等”用Excel记录下来。在对关键词进行筛选，如“从事家政培训行业，通过‘家政’一词拓展会衍生出‘家政培训，家政加盟’如果后者与业务不相关，就应该舍去。”最后的分词是为了下一步写创意做准备，围绕关键词的词性进行分组；如“家政培训机构，家政培训班，家政培训学校”“上海家政培训的费用，上海家政培训的价格”。 二、创意 创意的撰写基本原则是保证语句通顺，简明精练，涵盖通配符。 高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性，同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高点击率和点击量。高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展。 **点：围绕每个推广单元以及相关单元的主关键词进行创意撰写，找准中心词撰写创意能获得更多飘红机会（在分词时一点要注意到这一点，否则在后面创意撰写时会受到影响）。 第二点：在创意中合理插入通配符，关键词与创意结合增加两者之间的相关性，也是为了获取更多飘红机会吸引搜索者，增加点击率。 三、落地页 落地页面也就是搜索者点击推广结果后进入的**个页面，当然这个页面一定得与关键词相关联，**落地页和创意、关键词是高度匹配的。因为关键词与落地页的相关性也影响着关键词和账户的质量度，当然也直接影响着转化率。落地页的重要性在文章开头也做了阐述，这里就不在做重复阐述了。下面举个很简单的例子，但还是有些朋友会犯这样子的错误。 家政培训机构把各个保姆、月嫂、育婴等关键词都引入到网站首页，用网站首页做为落地页，通常网站首页一般都是对细分下的各块业务、服务内容、专业知识做简要概述及介绍，然后通过网站二级目录做为各服务项目的首页，然后再做分各类服务和培训、加盟的详细介绍页面。如果本身知名度不大的家政机构用网站的首页做为落地页，其效果可想而知。通常在地区竞争激烈的情况下都会更加细分价格类词、服务类词各类词的落地页，通过内容页、专题来提升转换率。 账户结构其他的设置在构建信息过程中需要一一去完善，账户推广地区根据多潜在用户的分布进行区域设置，推广时间段围绕用户群体做出具体的设置，流量监控、匹配方式的设置排除无效流量更加精准推广。最后做好数据统计分析，优化账户结构提高转化率 上一篇： SEM竞价账户搭建的3个正确打开姿势
| 百度代运营公司有很多，每家公司的服务质量和效果可能都有所不同。选择一家适合自己的百度代运营公司需要考虑多种因素，包括公司的声誉、客户评价、服务内容、价格等。 建议您进行综合比较和评估，可以在互联网上搜索相关信息，阅读其他用户的评价和建议外，还有两点比较重要的是： 一、看他们做的网站如何，高水平的百度代运营公司团队，他们自身的网站一定比普通网站做的更加好，... 影响百度竞价推广效果因素很多，具体得看账户数据分析才能总结出来，可以从下面几个层来分析；一、行业竞争热度；百度竞价推广竞争比较激烈的行业，线索成本必然都较高。就如律师行业，有些地区的线索单价平均是500元一个，熟行的基本都了解了，而你还在坚持以150元每天的预算在投放，要求运营员工每天必拿出3个咨询来。盲目的投放，终将劳民伤财。当然，只有专业的优化师，才能准确判断出每个行业的线索成本。这样才... 对于中小微企业而言，线上获客讲究轻量化、低成本、高稳定，不适合重资产投入自建推广团队。百度推广作为精准获客核心渠道，是中小企业必布局的获客方式，但受限于人手不足、预算有限、专业度不够，很多企业无法自主运营，企业百度推广托管服务成为**解决方案。托管服务的核心价值，是帮企业用最低的成本，享受专业头部团队的精细化运营服务，省去招人、培训、管理、试错的所有成本，同时规避自主运营效果不稳定、预算浪费... 很多企业想要做百度推广获客，却完全没有精力、人员、技术打理账户，不想研究后台操作、不想分析数据、不想跟进优化、不想处理投放问题，只想简单省心获取客户线索。针对这类企业需求，百度推广全托管代运营是最适配的服务模式，真正实现全程托管、无需操心、坐等获客。全托管区别于普通基础托管，不是简单的调价否词，而是覆盖百度推广全流程、全维度的一站式运维服务，从账户前期规划、全新搭建、关键词布局、创意设计、落... 百度竞价投放不是一锤子买卖，而是需要长期持续优化、迭代、运维的长线项目。很多企业误以为账户搭建完成就万事大吉，实则平台算法、行业流量、竞品策略、客户需求时刻在变，只有持续运维、动态优化，才能保障账户长期稳定出效果。因此，选择百度竞价代运营服务商，核心要看长期运维能力与服务稳定性。市面上多数小型服务商、个人工作室，团队规模小、流动性大、技术积累浅、服务不稳定，短期合作看似便宜，长期极易出现运营... 所有企业做百度推广的**诉求，都是追求真实落地的获客效果，而非单纯的曝光、点击、数据好看。很多代运营团队只做表面运维，专注优化点击量、曝光量，却忽略了最核心的咨询量、精准度、成交转化，看似数据漂亮，实则没有有效客源，企业投放毫无价值。真正专业的百度推广效果代运营，一切运营动作都围绕转化效果展开，所有优化、调整、迭代，都是为了提升精准线索、降低获客成本、提升成交概率，真正帮企业实现线上获客增收... 企业在选择竞价合作团队时，都会搜索“百度竞价代运营哪家好”，但网上各类宣传五花八门，夸大宣传、虚假案例、低价套路层出不穷，让企业难以分辨真实实力。评判一家代运营团队好不好，不靠宣传话术、不靠包装文案，只靠真实实操实力、行业落地案例、长期服务效果与客户口碑。市面多数代运营团队主打流水线作业，一人托管数十个账户，简单搭建后几乎不优化，靠低价抢占市场，完全不顾企业投放效果。而真正优质的代运营团队，... 百度搜索推广依托用户主动搜索需求，是目前精准度最高、转化最稳定的线上获客渠道。用户主动搜索关键词，代表具备明确的产品或服务需求，意向度远超短视频、信息流等泛流量渠道。但随着行业竞争加剧、算法持续迭代，粗放式的搜索推广投放早已无法拿到优质流量，只有精细化运营，才能稳定抢占精准搜索客源。很多企业搜索推广效果差，核心问题在于：关键词筛选粗放、精准词占比低、否定词库不完善、创意匹配度差、人群定向宽泛... |
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