SEM竞价高点击高转化的创意撰写全攻略2018-02-24 16:08
一、创意撰写原则 1、创意需要简明精练,言简意赅。 2、创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)。 3、强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。 4、撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。 二、创意撰写技巧 1、突出产品/服务特点、公司优势等。 例:甜品培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。 2、围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。 例:甜品培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合点。 3、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句。 例:在线咨询即送培训课程,年初促销低至3折等。这样写好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,提高转化率。 4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。 例:“欢迎咨询 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多,以免占用过多有限的字符位置。 5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同方面卖点撰写。 例:以前给一个做窗帘的客户写创意,就分别从产品样式功能、价格、品牌、 产品质量四个方面来写创意,覆盖侧重点不同的受众。 6、适当添加符合语法的“!?-”等标点符号。 正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验。 7、采用精炼的短句。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置,除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。创意的字符限制决定了我们在撰写创意时,可以多写短句,言简意赅,同时这也符合一般网民的搜索习惯。 8、多种创意展现形式,对于点击率提升有一定帮助。 后台有很多创意样式,包括子链、图文、闪投等,充分利用起来。 9、插入通配符,尽量多飘红(2-4次)。 飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率。百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。 温馨提示:建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益。 三、创意优化技巧 1、一个单元需要包括设置2个以上与关键词密切的相关创意。至少1周观测各个创意的表现,留下好的创意,修改表现不好的。 2、可尝试使用疑问句,进行观测。不同行业对于疑问句产生的优势会有不同,需要经常观察,判断该行业是否适合疑问句的添加。 3、创意中包含核心关键词。方法:找出该单元的核心关键词,将创意标题或描述中加入核心关键词。 4、创意中包含投资回报比较高的关键词。方法:查看关键词报告,将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。 5.、创意中包含提交关键词。方法:正确使用通配符“{默认关键词}”,使系统自动将关键词添加在创意当中。 6、关键词出现在不同地方,有不同的效果。吸引力排名如下:标题+网页描述>标题>网页描述>不出现关键词。 7、吸引不同阶段受众,可考虑的技巧: 四、B2B与B2C类创意撰写区别 B2B(产品面对企业的客户)类创意:突出地域、产品质量和公信力。 B2C(产品面对个人的客户)类创意:突出价格、促销信息或承诺,新颖的号召性语句更能吸引关注。 五、高阶技能——创意语义分析 以下内容摘自蓝鲸的网站分析笔记: 当我们在写广告创意时,我们想向用户传达哪些信息?不同的SEM广告创意之间有哪些差别?最近我对几个真实的理财网站SEM创意进行了语义分析,把创意分割为最基本的单元,通过名词,动词和形容词的使用来对比不同广告创意对用户表达的概念以及数量(名词数量),和召唤用户采取的行动(动词),以及对不同概念的描述(形容词)。 先来看下名词,动词和形容词的具体含义: 名词(Noun)是词类的一种,属于实词,名词表示人、事物、地点或抽象概念的名称。在广告创意中表示用来像用户传递的概念和信息数量。 动词(Verb)就是用来表示动作或状态的词汇。在广告创意中用来召唤用户采取行动。 形容词(Adjective)很多语言中均有的主要词类中的一种。形容词主要用来描写或修饰名词或代词,表示人或事物的性质、状态、特征、或属性,常用作定语,也可作表语、补语或状语。在广告创意中用来描述和修饰产品,服务和功能。 下面我们分别对几个广告创意进行细分,观察不同广告创意中所表达的信息及差异。 1.积木盒子广告创意语义分析:
2.人人贷广告创意语义分析:
创意及文字是吸引用户点击广告的第一步,这些信息必须同时出现在Landingpage中,并与广告创意保持一致。才能保证信息描述和用户体验的连贯性。进而降低跳出率。 好物料分享:百度竞价推广账户物料备份大全,有助于搭建高质量物料: (以下百度推广账户搭建好的物料来源于业内顶尖运营师之手) 下载网址:https://www.syjshare.com/res/8J9TGD7X 上一篇: 竞价推广的关键词出价应该遵循的六大模式
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| 百度代运营公司有很多,每家公司的服务质量和效果可能都有所不同。选择一家适合自己的百度代运营公司需要考虑多种因素,包括公司的声誉、客户评价、服务内容、价格等。 建议您进行综合比较和评估,可以在互联网上搜索相关信息,阅读其他用户的评价和建议外,还有两点比较重要的是: 一、看他们做的网站如何,高水平的百度代运营公司团队,他们自身的网站一定比普通网站做的更加好,... 影响百度竞价推广效果因素很多,具体得看账户数据分析才能总结出来,可以从下面几个层来分析;一、行业竞争热度;百度竞价推广竞争比较激烈的行业,线索成本必然都较高。就如律师行业,有些地区的线索单价平均是500元一个,熟行的基本都了解了,而你还在坚持以150元每天的预算在投放,要求运营员工每天必拿出3个咨询来。盲目的投放,终将劳民伤财。当然,只有专业的优化师,才能准确判断出每个行业的线索成本。这样才... 选择南京百度运营外包公司时,您需要考虑几个关键因素以确保效果的保障: 推广团队/负责人员的专业程度:查看团队的整体水平和负责人的能力是至关重要的。您需要确保他们具备完整的竞价运营方法论,这标志着竞价人员是否成熟。此外,他们还需要有找准流量的能力和流量转化能力。 公司的经验和口碑:选择经验丰富的公司通常更可靠,因为他们已经积累了丰富的知识和技能,能够为您提供更好的服务。 服务内容和价格:了解公... 导语:投资回报率是一种衡量投资收益与投资成本之间关系的财务指标,通常以百分比的形式表示。在百度推广中,这一概念具有重要的实际意义。具体来说,投资回报率的计算公式为:ROI = (投资收益 - 投资成本)/ 投资成本 * 100%。如果企业的ROI值为正,那么说明企业通过百度推广获得了利润;反之,如果ROI值为负,则表明企业在百度推广中亏损。此外,需要注意的是,为了提高ROI,企业需要对广告效... 百度代运营是指将百度竞价投放或推广优化的管理工作委托给专业的代理公司或个人,以获得更好的推广效果和ROI。 百度代运营的具体服务工作涵盖了多个方面: 首先,选择百度竞价(SEM)方式推广的话,代运营公司需要协助企业开设百度推广账户,并确保网站的内容符合法律法规和百度推广的审核标准。 在账户建立后,百度代运营公司会进一步提供关键词策划、广告创意设计、账户管理、数据分析等服务,旨在提高企业在百度... #百度竞价账户外包,推广托管公司#百度竞价账户外包是一种服务,它面向所有需要在线获客的中小企业,无论是已经开通了百度/360/搜狗等推广账户的企业,还是尚未开通竞价账户但有线上推广需求的用户。这种服务可以帮助企业快速搭建和运营竞价账户,迅速吸引并获取有效的客户,从而扩大企业的业务规模。 竞价托管的核心是将自己的百度竞价账户外包交给专业的竞价托管公司或人员进行优化管理。这些专业人士会根据账户的... #百度竞价运营 | 百度的恶意点击很多,怎么能有效避免?#针对百度推广中的恶意点击问题,确实给许多广告主带来了困扰。以下是一些有效的应对策略: 使用商盾工具:在百度推广后台的【工具中心】中有一个工具【商盾】,可以用来对恶意点击进行屏蔽。 屏蔽竞争对手IP:通过百度竞价的后台来屏蔽竞争对手的恶意点击IP,可以有效防止特定竞争对手的恶意点击。但需注意,这一方法对于使用动态IP的用户可能无效。值得... 上海有很多百度竞价账户托管公司。选择一家合适的上海竞价托管公司需要考虑很多因素,例如公司的资质、数据反馈周期、账户定位分析及市场分析、竞价人员能力、竞价人员账户数量、收费模式等等。以下是一些上海的百度竞价账户托管公司供您参考: 金狐营销专注效果的竞价托管服务商,国内鼎尖运营服务商,无效不收费,13年竞价推广托管外包服务经验,服务行业包括加盟、机械、装修、saas、租赁、房产、旅游、宠物、安保... 百度推广运营公司是指一种专门从事百度推广业务的公司,主要为企业提供按效果付费的网络营销服务。 对于国内百度推广运营公司中哪个团队做得最好,这是一个相对主观的问题,因为每个团队可能会有其各自的专长和优势。所以,当我们在选择代运营公司时,不仅要看公司的知名度和规模,更要关注他们的业务范围、成功案例、团队实力等因素。另外,根据自己的产品或服务特点,选择与之对应的代运营公司可能会取得更好的效果。因此... #百度竞价推广运营服务中心#百度竞价推广运营外包给专业团队,这种业务模式对于小型企业来说是非常有益的,因为它可以提高竞价推广的效率,节约成本,并且能够胜任多个任务。 外包运营有许多优势 首先,这是一种按点击付费的方式,只有当用户对推广信息产生兴趣并主动点击时,才会收取推广费用。这样的付费方式使企业可以灵活控制推广力度和资金投入,从而保证投资回报率最高。 其次,百度竞价推广可以帮助你的企业实现... #百度竞价推广账户委托管理公司#越来越多的人开始选择将百度竞价推广账户委托给专业的代运营公司操作,主要是因为这样的服务可以帮助企业实现精细管理,这是当前大势所趋。对于百度竞价推广账户委托管理公司,一般有几种形式:竞价账户托管、自建团队管理和百度官方客服,通常成熟的公司运作首先专业托管公司。其中,竞价账户托管逐渐成为了企业的首选。因为一个较好的SEM优化师的月薪会达到6000元,甚至经验较少的... #广州百度账户运营公司,本地百度托管服务商#在广州,有许多公司提供百度账户运营服务。但是,如何选择一家专业和靠谱的代运营公司是一项挑战。在选择时,您可以考虑以下几点:推广团队/负责人员的专业程度:了解团队的整体水平和负责人的资质是非常重要的。毕竟,将账户交给一个经验不足的人可能产生不理想的结果。公司的资质和实力:查看公司是否具有相关的业务许可和资质,并评估其在行业中的地位。成功案例:了解公司... #百度竞价运营:2023年泰国旅游行业市场前景分析#本文出自金狐营销,国内鼎尖百度竞价运营服务商。【咨询:13539900996】一、行业分析:行业概况:2023年的泰国旅游业在经历了疫情的严重打击后,正在逐步恢复。政府采取了一系列措施来吸引国内外游客,如提供旅游优惠、加强旅游景点的卫生安全等。市场规模:根据相关数据,2023年泰国旅游业的市场规模预计将达到1.5万亿泰铢,比2022年增长约... #百度广告运营公司,哪家水平鼎尖?#在国内,有很多公司提供百度代运营服务。如金狐营销【运营师:13268270070】、易搜网络、蓝点广告等,都是国内顶流运营团队,然而,选择一家靠谱的百度广告运营公司并非易事,以下是一些重要的考虑因素: 推广团队/负责人员的专业程度:了解团队的整体水平和负责人的能力是非常重要的,毕竟我们肯定不愿意把账户交给一个经验不足的人。 百度广告运营公司的资质和信誉:在... #百度竞价运营公司怎么确保效果#百度竞价推广是一种付费广告模式,其核心是“花钱买排位”。具体来说,商家通过支付一定的点击费用来购买百度搜索上的关键词排名广告位置。由于是各个商家公平竞争,所以是价高者得,谁的出价高,谁的资源和排名就更好,曝光效果也更强。 百度竞价运营公司一般通过一下方式来改善效果: 用户定位+关键词定位:首先,明确您的目标用户是非常重要的。只有用户定位准确,目标清晰,做营销才... #百度推广代运营公司是如何提升效果的#专业的百度推广代运营公司通过对广告效果实时检测和分析,企业可以密切关注广告投放情况,并依据数据进行改善,提升广告点击率和转化率。这种有深度的运营对委托方来说,是一种尤为重要的意见建议指导。事实上,选择一家有真正实力的百度推广代运营公司是非常重要的!企业选择的时候应该考虑服务商的专业素养、工作经历与口碑等多个要素。此外,在与服务商合作时,企业始终保持密切的... |
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