竞价推广账户的移动端落地页如何快速搭建？2018-04-16 09:35
一般情况下， 落地页文案是由推广人员来做，界面设计由美工/设计师来做，最终的上传到服务器则是由技术人员来实现 。 但，经常遇到的问题是，设计多数不懂营销，做出来的内容不符合推广人员的要求，于是反复修改、磨合，以至于内耗巨大。 毫不夸张地说，有点击没对话80%都由于落地页不给力，因为着陆页负责承载流量;而移动端着陆页的重要性就占据80%(除个别传统行业)，因为这是一个移动互联网时代。 那也许此时有人会说：我知道我的着陆页有问题，可我们这没有专业的美工，而我又不懂设计。 所以，如此有才华的小编今天就向大家分享几招。本文将注意以移动端为例，从手机属性和用户习惯两方面来分析下着陆页的设计技巧，都拿小本本记好了啊。
手机属性01 轻、薄、小说起手机属性，大家第一反应肯定是轻、薄、小。而在着陆页设计中，小为重点，重要性为100%。 一般情况下，手机尺寸大则6寸，小则3.5寸，一只手便可拿住。 所以，我们在设计时要注意设备的尺寸，以此来确定图片的大小，避免规格不同，造成图片展示不完整等。 设计优化方案： 符合手机尺寸 目前情况下，大多数手机满屏尺寸为720*1280像素，即9：12的构图比例。 建议设计时尺寸为：宽度720px，高度1000px。 02 纵向展现外形也隶属于手机属性的一类。而手机与PC端最大的区别便是一个横向显示、一个纵向显示。 所以，在设计时，要注意着陆页设计的形式，注意其构图思维。  设计优化方案： 上下分栏 由于PC端的影响，众多设计师在设计时构图思维可能会倾向横向展现。
 图一  图二 手机形状小而长，日常浏览信息时，我们也会倾向于由上往下。所以，我们要尽量上下分栏，而避免左右分栏。 03 足够聚焦当我们的眼前是一张白纸，我们的目光会聚焦在整张纸上;若纸上有一个小圆点，我们的目光就会被聚焦。 而自带小属性的手机，也意味着用户的目光会足够聚焦。 所以，在设计时，我们要能保证用户可以最大限度记住页面上的内容。 设计优化方案： 一屏一主题 一屏于手机而言就是最小的信息单元，即用户可以最大限度看到的信息内容。 而一屏一主题，一方面可以内容一目了然，用户只需浏览一遍便可记住，另一方面减少了信息与信息间的互相干扰。
 图一
图二 适当留白 利用断句符、行间距等对着陆页上的内容信息进行适当留白。 一方面可使内容信息表达地更有层次感，另一方面可大幅度降低用户接收信息的难度，提高信息沟通的效率。
 图一  图二 砍掉上下留白 在面对竖的长方形屏幕时，为了画面整体平衡，将设计主体居中，会让用户的注意力往中间的形状聚焦。这几乎是天生和谐的排版设计手法。 但这并不利用我们对产品的展现。
 所以，在对产品进行展示时，要避免上下留白，而是以全屏显示。
用户习惯01 跳读、挑读“燥”可以说是大部分人的关键词。在海量信息的诱惑下，匆促时间的逼迫下，快时代的发展下，用户极少有耐心去认真看某些东西。 且目前阅读环境都较为碎片化，所以跳读、挑读便是当代人的特性。 设计优化方案： 利用对比 由于用户会进行挑读，所以我们要擅用对比，让文字有一个层次感，让用户看到我们想让他看到的东西。
 通常对比的展现形式有以下几种： 大小对比、颜色对比、虚实对比、前后对比 02 滑动速度快跳读形成的一种现象便是滑动速度快。且在大屏手机的加持下(只是手指上下滑动即可)，更是造就了这种现象的发生。 所以，着陆页内容一定要“一眼见，秒懂”。 设计方案： 一眼见，秒懂 内容信息要简单化，避免官方化、技术化、行业化的语言。 背景图勿盖字 很多情况下，广告主为了加强用户对于产品的认知，会采用背景图+字的形式进行展示。 比如下图，你愿意浏览这类的产品信息吗?
上述栗子可以是一个反例。通常，我们要使用这种设计手法时，要满足以下两点： 第一，色彩不用太复杂，减少对眼睛的刺激，客观上延长了用户的耐心，也就是延长了对本屏信息的阅读时间。 第二，背景图上不要盖字，否则文字和图像传递的信息都会受影响，传递效果会被削弱。
 我们经常会说有点击没对话，但其实关键点就在于着陆页。 那何为着陆页?简单来说便是：一方面是利用营销理论去套路用户下单，另一方面便是利用设计去增强用户体验。而体验是前提。 只有用户能够将着陆页完完整整浏览下来，才能被你的营销所套路。所以，你的着陆页是一个合格的页面吗?
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