SEM竞价推广,如何分析广告系列的优化方法?

2019-01-21 22:15 

1.竞价广告系列的目的

广告系列延伸账户本身存在的目的和结构基础,好的广告系列跟好的账户有什么好处是一样的:操作快捷、管理快捷和方便优化。


2.竞价广告系列的机制规则

建立广告系列就要了解清楚账户里面广告系列的每个功能的规则。

广告系列基础设置的功能规则——

1、 竞价广告系列预算:指定广告系列的消费达到预定值后推广自动下线。

备注:账户内能设置预算的地方有两个,账户预算跟广告系列的预算,广告系列预算执行等级低于账户预算等级,也就是说,当这个账户达到指定的预算后,存在这里账户里面的所有广告系列也会停止推广,不管这些广告系列有没有达到广告系列本身单独设置的预算。

2、 推广设备:电脑端和移动端,设置后只在指定的设备投放广告,未设置的设备是不会有投放广告的推送。

备注:电脑端一般指我们平时的台式电脑和笔记本电脑,虽然笔记本电脑在某一种程度上也属于移动设备,但我们分辨设备端主一般看这些设备是使用了何种搜索网页,是基于HTTP协议还是wap协议的搜索页面。现在我们来说说一般常见的移动端设备,运行一下系统的设备:安卓系统、iOS系统手机、Windows Phone、塞班系统手机。以上系统一般使用的都是基于wap协议的网页,包括搜索页面和站点网站页面。

3、 推广时间:指定时间内在指定的地域进行广告的投放。

4、 推广地域:满足指定的地域在指定时间进行广告的投放。

备注:推广地域能设置的地方在账户结构里面也是有两个,账户界面和广告系列界面。基于账户推广地域的功能介绍和广告系列的推广功能介绍,在进行投放的广告内容里,执行广告系列的推广地域是高于账户推广地域。(其他平台暂未验证。已验证360搜索的推广地域机制互相覆盖时优先执行哪项。举个例子:我账户里面设置了不推广广东,但是我在某一广告系列里面只设置推广广东,然后我在广东是能正常搜索到我自己投放广告的。)

5、 否定关键词:否定关键词一般分为两种,否定关键词和精确否定关键词,否定关键词是搜索词里面有完全匹配到跟设置的否定关键词一模一样的时候,推广系统就会自动过滤这个搜索词,不展现推广广告给这个搜索者。


3.如何区分账户的好坏?

首先很重要的一点,你要先明确这个账户的目的,也就是考核的目标是什么,低获客成本?高流量?还是高客单?

好的广告系列可以从四个方面进行考虑:

1、 操作方便

2、 工作高效

3、 结构稳定

4、 良好拓展性


4.如何优化广告系列?

①  定期分析广告系列是否有更多的优化细节

②  在原来的基础上修改,提高广告系列的操作、效率、结构稳定和拓展性

③  分离出广告系列里面不好的内容,保留好的内容,增加单一广告系列的稳定和效率

④  测试是否值得重新建立新广告系列并使用分担其原来的需求

为广告系列内的关键词添加出现在搜索词报告内的不相关词汇

分析广告系列在地域上面的效果分布,做出针对不同地域的广告系列

同样的广告系列内容创建不同时段的数据是否有不同,观察不同时间段的效果

为广告系列测试推广系统新推出的样式效果(如百度的好词快投,客户追投、同台展示等)

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