百度推广账户托管过程中,我们是如何调整关键词出价的?

2019-04-03 08:39 

因为移动互联网的快速发展,越来越多的人开始重视竞价广告业务,而作为网络直投广告的老大—百度推广,因为效果快捷显著、投放精准而被大家所喜爱。


关键词出价

 到底该怎么调整合理?


百度推广小窍门为您答疑解惑

让你不用再抹黑过河

了解搜索引擎的排名规则

相信很多做关键词推广的人,常常存在这样的误区:

出价越高,排名就越靠前。

并不其然。我们都知道,关键词竞价排名的高低不只是与出价有关联,还跟自身质量度、竞争对手的出价和质量度有关。

在出价相同的情况下,与竞争对手相比,谁的质量度越高,排名就越好;在相同质量度的情况下,谁的出价越高,排名才越好。

如果要对关键词推广排名进行优化的话,首先要对质量度进行优化,先解决质量度的问题,然后再对出价进行调整,来提升关键词推广排名效果。


按步骤调整关键词出价

了解完排名规则,我们就要进入实际操作环节了。


第一步,新建推广单元的统一出价

在关键词很多的情况下,利用统一出价,根据效果来筛选出有效关键词,再经后期不断调整优化。


第二步,利用流量查询工具预估费用

利用流量查询工具可以查看出价效果,根据出价效果再进行调整,预估出适合的价格。


第三步,参考预估价格修改关键词的出价

流量查询工具只是用来预估效果,而出价追求的是实际效果。


第四步,用推广实况工具来查询实际排名

如果关键词没有达到目标排名的话,需要再次修改关键词的出价。


利用工具查看实时效果

除了要学会预估价格和修改出价,还要掌握查看实际排名技巧,进行新一轮修改。


大家记住,通过前端搜索看到的排名不是真正的实际排名。这个时候,就要使用推广实况工具来查看实际排名。


具体操作如下:首先设置好地域(具体到地级市),然后输入关键词查询,如果排名位次不够理想,可以修改出价。


切记,这里的推广实况工具查询的结果是近1个小时的平均排名,想要查看更实时的排名,要学会使用数据实时看工具。


掌握关键词出价策略

1、根据词性即核心、短语、长尾等主次来出价,重点关键词自然出价高,反之像长尾疑问等副词则可以根据需求来决定。

2、根据匹配,一般来说匹配和出价成反比。尤其要注意到一些核心词,当给高价又遇到长尾词,给的匹配模式较宽时,一般就会出现低价词匹到高价词上去。

3、根据地域转化多寡进行出价账户里本身有个分地域出价,要做到精细化操作和分析,大多数是单独拉出复制计划来推广,这样便于统计调整。

4、根据账户情况一般来说都是按主的账户高价抢排位匹配小一点,副的低价匹配宽一点去拓量。

5、根据时段和终端转化好的时段可以提高点出价,拉时段系数比例,另外PC和YD端也是要区分开。

6、根据预算当预算相对紧张时,当然价格低点,低价展现为主。

7、根据排位关键词的排位是我们出价的依据,我们需要观察排位低的词是否出现了属于你的业务核心词。如果展现量低是因为出价低,就得调回一个合理的价格。

8、根据转化按照每日各项报表来调整的,大家要注意的是要根据转化成本来看,不要觉得转化不好就调低。

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